自從2016年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)推廣的平臺(tái)越來(lái)越多，推廣的方式也各種各樣，那么企業(yè)到底應(yīng)該如何選擇合適的推廣平臺(tái)呢？

目前我接觸到的網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)可以分為兩類，搜索引擎平臺(tái)，信息流平臺(tái)兩種平臺(tái)各有優(yōu)劣勢(shì)。

第一，搜索引擎平臺(tái)（SEM/SEO)

主流的搜索引擎平臺(tái)主要有百度，搜狗，神馬和360，以及優(yōu)化。前面四種統(tǒng)稱為競(jìng)價(jià)平臺(tái)。搜索引擎平臺(tái)最主要的優(yōu)勢(shì)在于它屬于品效合一的推廣方式，首先他展現(xiàn)是免費(fèi)的，相對(duì)于點(diǎn)擊量來(lái)說(shuō)，往往展現(xiàn)量可以達(dá)到點(diǎn)擊量的10-15倍，曝光量是非常大的，同時(shí)由于是客戶主動(dòng)搜索咨詢，所以客戶的意向度也是比較高的。

在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，客戶的轉(zhuǎn)化率（ROI）和意向度是很高的，而且比價(jià)行為會(huì)比較少，利潤(rùn)空間比較高。而優(yōu)化達(dá)到不需要按點(diǎn)擊付費(fèi)就排在廣告位后面的一種方式，性價(jià)比確實(shí)是比較高，但是優(yōu)化時(shí)關(guān)鍵詞的質(zhì)量和數(shù)量，以及是否穩(wěn)定，是企業(yè)在尋找優(yōu)化外包企業(yè)是需要重點(diǎn)考察的。

第二，信息流平臺(tái)

信息流作為近兩年來(lái)比較火的一種網(wǎng)絡(luò)推廣方式，主要的平臺(tái)有今日頭條，百度信息流和廣點(diǎn)通，優(yōu)勢(shì)在于海量展現(xiàn)，且展現(xiàn)的成本很低。但由于其被動(dòng)的展現(xiàn)方式，所以客戶的意向度是三種平臺(tái)中最低的，轉(zhuǎn)化率也就比較低。所以信息流最適合的就是快速企業(yè)品牌的宣傳和打造，以及產(chǎn)品屬于剛需，且需求的頻率較高的行業(yè)。

總的來(lái)說(shuō)，搜索引擎平臺(tái)是適合大多數(shù)企業(yè)的，無(wú)論是品牌推廣還是希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)成交，提高經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)都可以，信息流更適合于做品牌宣傳，以及客戶群體比較廣泛的行業(yè)，某些特種行業(yè)或者受眾比較窄的就不推薦做信息流了。